ERMENEGILDO ZEGNA + MARCOLIN EVENT – MILAN 2014

ERMENEGILDO ZEGNA + MARCOLIN EVENT – MILAN 2014

event production & organization: Urban Production

videoart projections created by THE FAKE FACTORY

thefakefactory.com

Projection mapping is a form of NEW MEDIA VISUAL ART.

It’s an innovative form of indooor and outdoor architectural videoprojection that encompasses the projection of stunning 3D video displays and amazing 3D effects and optical illusions on to building interiors and exteriors.

These engaging and impressive live experiences bring a ‘wow’ factor to audiences.

The Fake Factory, a video design and contemporary media art studio based in Los Angeles-California and Florence-Italy created a stunning mapping projection for the ERMENEGILDO ZEGNA event in Milan.

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3D HOLOGRAPHIC DANCE PERFORMANCE – GUESS FASHION SHOW – BARCELONA 2014

SHAKIRA animation +_00036 STEFANO FAKE - dance visual art 01 STEFANO FAKE - dance visual art 02 STEFANO FAKE - dance visual art 03 STEFANO FAKE - dance visual art 04 STEFANO FAKE - dance visual art 05 STEFANO FAKE - dance visual art 06 STEFANO FAKE - dance visual art 07 STEFANO FAKE - dance visual art 08 STEFANO FAKE - dance visual art 09 STEFANO FAKE - dance visual art 10 STEFANO FAKE - dance visual art 11 STEFANO FAKE - dance visual art 14 STEFANO FAKE - dance visual art 15 STEFANO FAKE - dance visual art 16 STEFANO FAKE - dance visual art 17 STEFANO FAKE - dance visual art 18 STEFANO FAKE - dance visual art 19 STEFANO FAKE - dance visual art 20 STEFANO FAKE - dance visual art 21 STEFANO FAKE - dance visual art 22 STEFANO FAKE - dance visual art 23 STEFANO FAKE - dance visual art 24 STEFANO FAKE - dance visual art 25 STEFANO FAKE - dance visual art 26 STEFANO FAKE - dance visual art 27 STEFANO FAKE - dance visual art 28 STEFANO FAKE - dance visual art 29 STEFANO FAKE - dance visual art 30 STEFANO FAKE - dance visual art 31 STEFANO FAKE - dance visual art 32 STEFANO FAKE - dance visual art 33 STEFANO FAKE - dance visual art 34 STEFANO FAKE - dance visual art 35 STEFANO FAKE - dance visual art 36 STEFANO FAKE - dance visual art 37 STEFANO FAKE - dance visual art 38 STEFANO FAKE - dance visual art 39 STEFANO FAKE - dance visual art 112 STEFANO FAKE - dance visual art 113 STEFANO FAKE - dance visual art 340

 

3D HOLOGRAPHIC DANCE PERFORMANCE – GUESS FASHION SHOW – BARCELONA 2014

design & direction: STEFANO FAKE (stefanofake.com)

video design & 3D holographic visual production: THE FAKE FACTORY (thefakefactory.com)

dancers @Opus Ballet Florence Italy : Valentina Perrone, Marta Rubichi, Paola Jannone, Gabriele Vernich

GUESS – RETAIL EUROPEAN MEETING – W HOTEL BARCELONA SPAIN 2014

The ultimate in haute technology, a performance that has dropped live dancers in favor of virtual representations in order to create an unforgettable experience for the audience. THE 3D HOLOGRAPHIC DANCE PERFOMANCE made at W HOTEL Barcelona is the biggest holographic projections ever (40 meters holographic screen) which creates a complete optical illusion and breaks the rules of time and space and perception on stage.

The holographic performance was created by videoartist and director Stefano Fake and produced at THE FAKE FACTORY, a VIDEODESIGN studio based in Florence, Italy.

 

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3D HOLOGRAPHIC DANCE PERFORMANCE – GUESS FASHION SHOW – BARCELONA 2014

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3D HOLOGRAPHIC DANCE PERFORMANCE – BARCELONA 2014

design & direction: STEFANO FAKE (stefanofake.com)
video design & 3D holographic visual production: THE FAKE FACTORY (thefakefactory.com)

style & art direction @MARCIANO Guess: Lorenzo Torniai
motion grahics & post-production supervisor: R.Cafarelli

dancers @Opus Ballet Florence Italy : Valentina Perro, Marta Rubichi, Paola Jannone, Gabriele Vernich

GUESS – RETAIL EUROPEAN MEETING – W HOTEL BARCELONA SPAIN 2014

The ultimate in haute technology, a performance that has dropped live dancers in favor of virtual representations in order to create an unforgettable experience for the audience. THE 3D HOLOGRAPHIC DANCE PERFOMANCE made at W HOTEL Barcelona is the biggest holographic projections ever (40 meters holographic screen) which creates a complete optical illusion and breaks the rules of time and space and perception on stage.
The holographic performance was created by videoartist and director Stefano Fake and produced at THE FAKE FACTORY, a VIDEODESIGN studio based in Florence, Italy.

@thefakefactory
design&direction: STEFANO FAKE
cinematographers: S.Fomasi, V.Secchi, F.Sonnati
DOP: A. Alessandrino
rotoscoping: A.Gennaretti, M.Zuffi
compositing and post-production: R.Cafarelli, S.Borakovskyy, M.Donzelli, A.Bruno, S.Fomasi.

@Guess
Retail Merchandising Visual Director : ELSA MICHAEL
stylist and art direction: LORENZO TORNIAI

all visuals created at The Fake Factory studio, Florence-Italy

filmed at the W Hotel in Barcelona, Spain
all images copyright The Fake Factory & Guess – All rights reserved 2014

 

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FLORENCE OPERA HOUSE 2014 VIDEOMAPPING CREATED BY THE FAKE FACTORY- FLORENCE, ITALY

FLORENCE OPERA HOUSE 2014

VIDEOMAPPING CREATED BY THE FAKE FACTORY
design & direction: FAKE
Award winning contemporary artist Stefano Fake, covers a broad spectrum of the visual arts.
His multilayered art combines passionate explorations of colour and expressionism, which are both inspiring and frightening in their intensity.

________

Stefano Fake (born October 7, 1971- not dead yet).

Italian visual artist and film maker who works in video, photography, design, sculpture and environmental installations. In 2001 he created The Fake Factory, an award-winning video design and contemporary media art studio based in Florence, Italy.
The fake factory represent a benchmark for contemporary videodesign and new media art productions.

Artista e video designer italiano, realizza installazioni utilizzando video, film, fotografie, design, sculture e tecnologie interattive. Nel 2001 fonda The Fake Factory, che in pochi anni diventa un punto di riferimento nel panorama del video design internazionale.

thefakefactory.com

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Videoproiezioni sulla facciata della nuova Opera di Firenze – “THE MAGIC BOX” – 3D VIDEOMAPPING PROJECTION

La VIDEO ARTE trasforma la facciata del nuovo teatro dell’ OPERA FIRENZE in una scatola magica. Illusioni ottiche e gigantesche proiezioni architetturali per raccontare la storia del Maggio Musicale di Firenze dalla sua nascita nel1933, sino ai giorni nostri.

Il 3D VIDEOMAPPING è stato realizzato dallo studio THE FAKE FACTORY di FIRENZE, uno dei maggiori studi al mondo nella realizzazione di VIDEOPROIEZIONI ARCHITETTURALI TRIDIMENSIONALI con la regia di FAKE (Stefano Fomasi) e le grafiche animate realizzate nella fake factory da un team di video designers d’eccellenza: Stefano FakeJuri Ciani, Raffaele Cafarelli, Monia Zuffi, Angela Gennaretti, Angelo Bruno, Stefano Fomasi, Alessandro Alessandrino, Anna&Michele Bigiotti, Zoe Cinel.

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OPERA DI FIRENZE “THE MAGIC BOX” – 3D VIDEOMAPPING PROJECTION

La VIDEO ARTE trasforma la facciata del nuovo teatro dell’ OPERA FIRENZE in una scatola magica. Illusioni ottiche e gigantesche proiezioni architetturali per raccontare la storia del Maggio Musicale di Firenze dalla sua nascita nel1933, sino ai giorni nostri.

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Il 3D VIDEOMAPPING è stato realizzato dallo studio THE FAKE FACTORY di FIRENZE, uno dei maggiori studi al mondo nella realizzazione di VIDEOPROIEZIONI ARCHITETTURALI TRIDIMENSIONALI con la regia di FAKE (Stefano Fomasi) e le grafiche animate realizzate nella fake factory da un team di video designers d’eccellenza: Stefano FakeJuri Ciani, Raffaele Cafarelli, Monia Zuffi, Angela Gennaretti, Angelo Bruno, Stefano Fomasi, Alessandro Alessandrino, Anna&Michele Bigiotti, Zoe Cinel.

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STEFANO FAKE : NEW MEDIA ART

THE FAKE FACTORY MUTANT ARCHITECTURE digital print_62173

THE FAKE FACTORY MUTANT ARCHITECTURE digital print_62354

ACHILLE BONITO OLIVA : ARTE DIGITALE

Parlando di arte multimediale, si può parlare di continuità con il passato, con la tradizione, o piuttosto di rottura?

L’atteggiamento di destrutturalizzazione è sempre quello, cambia solo la tecnica, che oggi è rappresentata dal mezzo telematico. Esiste una forte continuità con tutto il filone dell’avanguardia, dal futurismo al dadaismo, al collage, al costruttivismo, al Bauhaus fino all’arte programmata e cinetica degli anni ’60, e penso ai suoi casi migliori, come l’artista olandese László Moholy-Nagy. Continuità anche con il gruppo Fluxus (il movimento artistico degli anni ’60 composto da Maciunas, Yoko Ono, Ben Vautier, Ken Friedman, Cage).Già allora si lavorava sulla possibilità di interazione con il mezzo e la Web art fa in fondo la stessa cosa.
Ormai da parecchi anni le biennali d’arte (ma anche di architettura) mostrano un gran numero di opere di video artisti. All’inizio quest’invasione aveva, o almeno così veniva percepita, un carattere di novità e di forza dirompente rispetto alle altre forme artistiche (pittura, scultura, soprattutto). Sebbene la video arte abbia origini ben più lontane (si pensi a agli anni ’60 di Nam June Paik, Bruce Nauman, Bill Viola), è con la “maturazione” della TV e delle tecniche video che essa acquisisce maggior consapevolezza, grazie anche alle sperimentazioni dei videoclip e della pubblicità che esasperano il montaggio delle immagini, il ritmo sincopato e veloce, il rapporto con la musica e con altre forme espressive, prime fra tutte la fotografia e la musica.

Gli artisti digitali hanno solo sostituito il mouse con il pennello, oppure il nuovo mezzo tecnologico, il computer, costringe anche a ripensare il ruolo stesso dell’artista?

L’arte multimediale gode di una euforia per la scoperta del mezzo, il computer.
L’atteggiamento degli artisti multimediali, talvolta a livello inconscio, è da vecchi umanisti.
Il tentativo è quello di dimostrare che la scienza telematica è buona, che fa del bene all’uomo. Di umanizzare la tecnica. L’immagine assume le stimmate del mezzo che usa, sviluppa una relazione con il pubblico, che riconosce che il computer che è oramai diventato un oggetto comune. Credo che vi sia un tentativo di sviluppare una comunicazione allargata, frutto di un desiderio di apertura sociale, anche se con risultati molto estetizzanti.
Se esite una differenza va ritovata nel fatto che oggi l’avanguardia non è più autoesclusione, isolamento, produzione di un linguaggio esclusivo. L’arte telematica è comunicazione. L’arte digitale pone il problema di una vera interazione degli utenti col mezzo, che diviene parte dell’opera d’arte.

In che senso questa comunicazione ottiene risultati estetizzanti?

In generale, prevale l’euforia per la sperimentazione tecnica, soprattutto fra gli artisti italiani, e allo stesso tempo resiste ancora un gusto per la forma, per il bello, un retrogusto estetico che spesso comporta quello che io chiamo “anoressia dell’immagine”: in un mondo smaterializzato e smaterializzante, in cui la telematica produce ogni tipo di servizio a domicilio, l’uomo è immobilizzato, paralizzato, signore e schiavo del mezzo. Allora anche l’immagine che gli giunge è smaterializzata, appiattita, anoressica. In Italia soprattutto Edipo è molto forte e si impone.

Un passato ingombrante?

No, importante. Tutti in Italia in fondo fanno i conti con un proprio Edipo: chi con Benedetto Croce o Carlo Marx, io, ad esempio, faccio i conti con un napoletano, Totò. Edipo può essere un punto di forza o una debolezza. Può valere come stimolo. Il Italia si deve fare i conti con la tradizione, non si può prescindere dalla storia dell’arte. Gli americani hanno uno sguardo più libero. Guarda caso nella transavanguardia calda, rappresentata dagli europei e dagli italiani, esiste un atteggiamento culturale importante, noi lavoriamo nella citazione continua del passato, della storia dell’arte. Loro, gli americani, lavorano sulla citazione della cronaca.

Lei crede che abbia un senso esporre delle opere digitali, presenti anche su Internet, nei musei?
Perchè no. In fondo entrare nei musei è come sfogliare un catalogo.
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